파이온텍, 中 숏폼 커머스 시장에서 기술 기반 제품 흥행 성과
파이온텍(대표 김태곤)이 중국 숏폼 커머스 시장에서 연이은 흥행 성과를 거뒀다.
파이온텍은 지난 1월 11일 중국 숏폼 플랫폼 콰이쇼우에서 ‘볼륨톡스 리프팅 마스크 프로’를 공식 론칭했다. 중국 톱 왕홍 츄츄(팔로워 약 3천만 명)와 진행한 라이브 방송에서 5000세트가 판매 개시 10분 만에 전량 매진됐다.
이번 성과는 콰이쇼우 플랫폼의 특성과 맞물리며 더욱 주목받고 있다. 콰이쇼우는 중국 내 실사용자 비중이 높고 도시 소비자를 중심으로 ‘신뢰 기반 소비’와 재구매율이 강한 플랫폼으로 평가된다.
특히 츄츄는 판매 전환율과 재구매율이 높은 커머스형 왕홍으로 단순 노출 중심의 인플루언서와는 차별화된 성과를 보여왔다.
또한, 파이온텍 ‘볼륨톡스 리프팅 마스크 프로’는 지난해 12월 더우인(틱톡) 커머스 화장품·스킨케어 부문 TOP 10에 진입, 기술 기반 제품으로 경쟁력을 입증했다. 파이온텍은 이러한 전략을 “기술 자체가 마케팅이 되는 구조”라고 정의했다.
‘볼륨톡스 리프팅 마스크 프로’는 스피큘 기반 ‘마이크로 매트릭스 기술’에 리포좀과 LNP 시스템, 특허 제형 기술을 결합한 삼중 구조 플랫폼을 적용한 기술 제품이다.
파이온텍의 TDDS 시스템은 일반 화장품 피부 흡수율이 2% 미만에 그치는 한계를 넘어, SCI급 저널(JCD)에 73.4%의 경피 흡수율 관련 논문을 게재하며 국제적 신뢰성을 확보한 바 있다. 국내 공인기관 검증에서도 동일 수준의 수치가 확인됐다.
업계에서는 파이온텍이 기술신용평가기관 NICE디앤비로부터 획득한 최상위 기술등급 ‘TI-1’에 주목하고 있다. 이는 상용화 단계에서의 기술 완성도와 재현성을 국가 차원에서 인정받았다는 의미다.
파이온텍 관계자는 “이번 중국 시장 성과는 단기 판매 실적을 넘어, 기술 신뢰도가 브랜드 자산으로 축적되고 있다는 점에서 의미가 크다”라며 “중국 숏폼 커머스 시장에서 검증된 기술 경쟁력을 바탕으로 향후 숏폼 커머스를 중심으로 한 글로벌 시장 확장을 본격화하고 있다”라고 전했다.